各位老铁,大家好，我是你们的老朋友，一个在这个篮球圈子里摸爬滚打多年，依然对那颗橘红色篮球充满热爱的体育小编。
大洋彼岸传来了一个并不算太意外,但依然让人心里泛起一丝涟漪的消息，我们的老熟人，NBA现任总裁亚当·肖华，在接受媒体采访的时候再次表态了，他说，NBA希望继续在中国转播，这句话说得挺诚恳，甚至带着点“求和”的意味。
说实话,看到这个新闻的时候，我正坐在家里的沙发上，手里攥着遥控器，回想起几年前那个因为某些风波而变得异常安静的周末，那时候，习惯了有NBA比赛作伴的我们，突然发现电视屏幕黑了，APP上没有信号了，那种失落感，就像是谈恋爱谈得好好的，突然对方说要分手，理由还不是因为你不爱了，而是因为大人们吵架了。
咱们就借着肖华这句话,好好聊聊这背后的生意经、情怀，以及我们这些普通球迷在这个大时代浪潮下的真实感受。
肖华的“示弱”与背后的千亿生意经
咱们得客观地看待肖华的这番表态,这不仅仅是一句简单的“希望”，这背后是实打实的真金白银。
大家可能不知道,或者感觉已经模糊了，在2019年那场风波之前，中国是NBA最大的海外市场，没有之一，我记得当时有数据统计，NBA在中国相关的市场价值，如果算上转播权、赞助商、周边衍生品以及那个庞大的球迷基数，估值高达几十亿美元，甚至有机构说是NBA总价值的四成以上来自于国际市场的贡献，而中国又是其中的大头。
肖华是个商人,而且是一个非常精明的商人，他在斯特恩之后接手NBA，面临的最大挑战就是如何让这个已经高度商业化的联盟继续增值，美国本土市场虽然成熟，但增长空间有限，而在地球的另一端，十几亿人口正在经历消费升级，对体育娱乐的需求如饥似渴。
肖华这次表态,其实是在释放一种信号：NBA离不开中国。
这就好比一家开在CBD里的高档餐厅,之前因为服务员和客人吵了一架，客人气得不来了，现在餐厅经理看着空荡荡的座位，看着每个月的房租和水电账单，不得不站出来说：“嘿，老朋友，我们还是希望您能回来吃饭的。”
对于NBA来说,失去中国市场的这几年，日子并不好过，虽然他们在美国本土靠着库里的球衣、詹姆斯的票房依然过得滋润，但那种“失去增长极”的焦虑感是显而易见的，特别是最近几年，TNT和ESPN这些转播商都在勒紧裤腰带，NBA需要新的资金注入。
那个“至暗时刻”：2019年的寒蝉效应与球迷的撕裂
提到“肖华希望NBA继续在中国转播”，我们就绕不开2019年的那个秋天。
我想大家应该都记得那种感觉,那时候，莫雷的一条推特，像是一颗石子投入了平静的湖面，激起了滔天巨浪，紧接着，就是央视停播，腾讯暂停更新，赞助商撤资。
那段时间,对于我们这些自媒体作者来说，也是至暗时刻，我记得我写了一篇文章，标题大概是《再见NBA，暂时别离》，后台的留言区炸了锅，有的粉丝说：“不看就不看，挺直腰杆做人！”有的粉丝说：“我只是个看球的，为什么要让我买单？”还有的粉丝说：“这可是我的青春啊，怎么说断就断？”
这就是球迷的撕裂感。
在那个时候,肖华的态度是强硬的，他搬出了“言论自由”的大旗，但在很多中国球迷看来，这是一种傲慢，你可以支持你的员工说话，但你不能一边赚着我们的钱，一边踩着我们的红线，这就是最朴素的“做人道理”。
这几年的“断联”，其实是一种双输。
NBA失去了曝光度,以前，像库里、哈登、字母哥这些球星，在中国家喻户晓，连不怎么打球的大爷大妈都知道那个“戴牙套的小个子”很厉害，但这几年，新生代的球星，比如爱德华兹、塔图姆，在中国的知名度显然没有当年的哈登那么响亮，这就是断层。
而对于我们球迷来说,看球变得麻烦了，我们得去找各种直播源，画质时好时坏，解说也是千奇百怪，有时候半夜三更爬起来看一场总决赛，结果卡顿得像PPT，那种挫败感，真的想砸电脑。
巴黎奥运会的启示：当詹姆斯、库里、杜兰特齐聚，我们依然在欢呼
虽然官方渠道一度受阻,但篮球这项运动的魅力是无法被完全封印的，这就不得不提刚刚过去的巴黎奥运会。
我想问问大家,今年夏天你们看美国男篮“复仇者联盟”的比赛了吗？
当詹姆斯、库里、杜兰特这三位老将，为了那一枚奥运金牌，在巴黎的赛场上拼尽全力的时候，我相信，屏幕前的绝大多数中国球迷，心里的那块坚冰都融化了。
特别是那场对阵塞尔维亚的半决赛,库里那记世纪绝杀，迎着两人，高高跃起，手起刀落，那一刻，我朋友圈里刷屏了，全是“库日天”、“小学生太牛了”、“这就是篮球”的感慨。
那一刻,没有什么政治，没有什么立场，只有纯粹的篮球带来的多巴胺和肾上腺素。
这就是肖华敢说“希望继续在中国转播”的底气，因为他知道，中国球迷是世界上最纯粹、最热爱篮球的群体之一，我们可能会因为愤怒而暂时离开，但当精彩的比赛再次摆在面前，当那些陪伴我们青春的偶像再次挥洒汗水，我们的身体是很诚实的。
奥运会就是一个最好的试金石,它证明了，NBA球星在中国依然有着巨大的号召力，这种号召力，是商业联盟最宝贵的资产。
球星们的“中国情结”：哈登的酒局与库里的疯狂
除了奥运会,这些年NBA球星私下里对中国的感情，其实也从未断过。
大家还记得哈登吗？大胡子这几年虽然走了下坡路，但他当年在中国可是出了名的“好人”，有一年他来上海，那个在夜店里举着红酒杯笑得合不拢嘴的照片，大家都看过吧？那时候没有官方活动，他就是来玩的，就是来感受中国球迷的热情的，他在街边吃煎饼果子，在夜店里当DJ，那种松弛感，说明他是真的喜欢这里。
还有库里,前段时间库里开启了中国行，那场面简直是“春运”现场，成都的太古里被堵得水泄不通，库里坐在电瓶车上穿梭在人群中的画面，成了那个夏天最火的梗之一，他在接受采访时，也多次表达对中国文化的喜爱，对这里球迷热情的感谢。
这些球星,他们是NBA的脸面，肖华在纽约的办公室里算计着利益，而这些球星在一线，用他们的行动编织着中美民间交流的纽带。
我记得有一个生活化的例子特别打动我,有个粉丝在库里中国行的时候，送给了他自己画的一幅画，画上是库里抱着他的女儿，库里看到后，真的停下来，仔细看了半天，还用英语跟那个粉丝说了好几遍谢谢，那个粉丝后来在网上发帖说：“那一刻我觉得，所有的等待都值了。”
这就是体育的力量,它超越了很多宏大的叙事，回归到人与人的交流。
转播回归后的真实写照：我们还需要NBA吗？
其实NBA的转播已经在某种程度上“解冻”了，腾讯体育恢复了大部分的比赛，虽然央视还没有完全恢复到当年的黄金档播出，但信号已经通了。
现在的局面是怎样的呢？
说实话,有一种“破镜难重圆”的微妙感。
数据上看,流量确实回来了，总决赛、圣诞大战、全明星赛，依然能引起热议，那种“全民看球”的盛况，可能一去不复返了。
为什么？因为这几年，中国球迷的“精神食粮”变多了。
我们自己的CBA,虽然水平跟NBA还有差距，但你看现在的辽宁、新疆、广东、浙江，比赛打得那叫一个激烈，特别是季后赛，那种身体对抗，那种主场氛围，一点都不输给NBA，咱们自己的球星，像赵继伟、张镇麟、胡金秋，也越来越有看头，这是一种文化自信的提升。
年轻一代的选择更多了,电竞、户外运动、其他体育赛事，都在分流大家的时间。
肖华希望NBA继续在中国转播,他必须意识到，现在的中国市场，已经不是当年那个“给点阳光就灿烂”的市场了，我们变得更挑剔了。
我们挑剔NBA的吹罚尺度（现在的哨子确实太软了，动不动就犯规），我们挑剔球星的“负荷管理”（花几百上千块买票，结果球星轮休不打），我们也挑剔联盟那种过于政治正确的导向。
尊重是唯一的通行证
写了这么多,其实我想表达的核心观点很简单。
肖华希望NBA继续在中国转播,这当然是好事，作为球迷，谁不想在高清的电视信号下，看着最好的运动员打最高水平的比赛呢？谁不想在周末的晚上，约上三五好友，撸着串，喝着啤酒，为一次绝杀欢呼，为一次误判骂娘呢？这才是生活，这才是烟火气。
这种回归,不能是傲慢的，不能是理所当然的。
NBA需要明白,尊重是相互的，你可以有你的价值观，但请不要把你的价值观强加给你的客户，当你试图在教育你的客户时，你就应该做好失去客户的准备。
对于我们球迷来说,我们也可以更从容，我们可以欣赏NBA的竞技水平，那是人类篮球的巅峰；但我们也可以把更多的目光投向我们的CBA，投向我们的女篮，投向那些在基层默默耕耘的篮球少年。
肖华的愿望,大概率会实现，因为资本的逻辑是逐利的，而市场的逻辑是供需的，只要NBA还能提供精彩的比赛，只要中国还有那么多热爱篮球的孩子，这门生意就会继续做下去。
但我更希望,未来的这种关系，是建立在纯粹的体育精神之上，让篮球回归篮球，让生意回归生意，让那些复杂的、沉重的、让人头疼的东西，尽量少地干扰我们对篮球的热爱。
我想问问大家：如果明天央视宣布全平台恢复NBA直播，你会准时守在电视机前吗？
反正我会,因为，我想念那种感觉，但我也会在心里默默提醒一句：好好打球，别整那些没用的。
这就是今天的分享,希望能引起大家的共鸣，咱们评论区见！
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