历届冬奥会吉祥物大盘点，从滑雪小人到冰墩墩，这些萌物究竟凭什么让我们心甘情愿掏钱包？

大家好，我是你们的老朋友，一个在这个体育圈摸爬滚打多年,依然对赛场上的热血和赛场下的温情充满热爱的自媒体人。

这几天天气转凉，我翻找冬装的时候，从衣柜深处拽出了那个曾经让我排队两小时才买到的“冰墩墩”，看着它那个透着科技感的冰壳外壳，还有那个憨态可掬的坐姿，我不禁陷入了沉思：咱们人类对吉祥物这种东西,到底为什么毫无抵抗力呢？

尤其是冬奥会，相比于夏奥会那种追求极致速度与力量的热烈，冬奥会似乎多了一层浪漫的滤镜，毕竟，那是冰雪的世界啊，而在这漫长的冰雪历史长河中，每一届冬奥会的吉祥物，就像是那个时代的“时光胶囊”，不仅记录了当时的设计审美,更藏着主办国想要对世界说的话。

咱们就搬个小板凳，围炉夜话，好好聊聊这几十年来，那些让我们心甘情愿掏钱包的“历届冬奥会吉祥物”。

1968年：那个没有名字的“滑雪小人”

把时间拨回到1968年，法国格勒诺布尔，说实话，那时候吉祥物的概念还没像现在这么成熟，那一届冬奥会出现了历史上第一个吉祥物,它更像是一个卡通形象。

这是一个半人半物的滑雪小人，叫“Schuss”，它的造型非常简单，就是一个有着红蓝配色脑袋的小家伙，身体就是滑雪板，现在的年轻人看它，可能会觉得有点“简陋”,甚至有点像咱们小时候画在手背上的简笔画。

但在那个年代，这可是个新鲜事儿，它没有复杂的背景故事，也没有什么深刻的寓意，就是单纯地代表“滑雪”这项运动，这也反映了当时体育赛事的一种纯粹感——咱们就是来比赛的，吉祥物就是个开心果，因为设计得太简单，而且那时候版权意识也不强，Schuss并没有像现在的吉祥物那样火遍全球，但作为“鼻祖”，它在吉祥物家族里的地位,那是无可撼动的。

1972年-1976年：雪人的经典时刻

时间来到1972年日本札幌冬奥会，这届冬奥会其实挺特殊的，是亚洲第一次举办冬奥会，不过那一届的吉祥物大家可能印象不深，因为严格意义上，日本当时并没有推出一个官方意义上的、像现在这样贯穿始终的吉祥物形象。

真正让“雪人”这个形象封神的,是1976年的奥地利因斯布鲁克冬奥会。

那一年，吉祥物叫“雪人”，看名字就知道，多直白，但这只雪人可不一般，它戴着红色的蒂罗尔帽，身体圆圆滚滚，最逗的是，它的鼻子是像胡萝卜一样橙色的，而最经典的设计在于——它只有半截滑雪杖。

为什么只有半截？官方的解释是为了纪念1964年因斯布鲁尔冬奥会，因为那一届的雪人也是吉祥物（虽然是非官方的），但当时因为种种原因，那个雪人并没有太出名，到了1976年，设计师特意让这只新雪人拿着半截雪杖,寓意着薪火相传。

说实话，这种设计现在看来依然很有味道，咱们小时候在院子里堆雪人，谁不想给它插个胡萝卜鼻子？谁不想给它戴上爸爸的旧帽子？因斯布鲁克的这只雪人，其实就是把全人类童年记忆里的那个玩伴，搬到了奥运赛场，这种“生活化”的共鸣,是后来很多高科技吉祥物所欠缺的。

1980年-1984年：动物的“反差萌”时代

进入80年代，吉祥物开始流行用动物了，而且开始追求“拟人化”和“故事性”。

1980年美国普莱西德湖冬奥会，吉祥物是一只名叫“Roni”的浣熊，这个名字其实取自普莱西德湖当地土著语“Raccoon”（浣熊），最巧的是，这只浣熊脸上那标志性的黑白斑纹，刚好和那个年代滑雪者脸上戴的防寒镜（滑雪镜）的形状完美融合，设计师这个小心思，真的绝，那时候我就想，这哪是吉祥物啊，这简直就是那个时代最潮的“滑雪达人”穿搭指南嘛！

到了1984年南斯拉夫萨拉热窝冬奥会，吉祥物是一只叫“Vucko”的小狼。

在大家的印象里，狼通常是凶猛、狡猾的，甚至有点吓人，但是南斯拉夫的设计师偏偏反其道而行之，把这只小狼设计得眼神清澈，充满善意，甚至还带着点害羞，据说当时选吉祥物的时候，观众们从一堆候选里一眼就相中了这只小狼，因为它象征着人与动物能成为朋友，更象征着要把那种“凶猛”的劲儿用到赛场上去拼搏。

现在回看萨拉热窝，其实心里挺不是滋味的，那座城市后来经历了战火，曾经举办冬奥会的辉煌场馆一度在硝烟中受损，Vucko那纯真的眼神，如今看来，更像是一种对和平的渴望，这也让我觉得，体育不仅仅是胜负，吉祥物也不仅仅是玩偶,它们有时候承载了太多沉重的历史记忆。

1988年-1992年：从“双胞胎”到“星星”

1988年加拿大卡尔加里冬奥会，那是很多中国观众记忆比较深的一届，因为那时候咱们开始更多地关注电视转播了，那届的吉祥物是两只叫“Hidy”和“Howdy”的北极熊。

这俩名字听着就像是一对搭档，其实就是“Hi”和“Hello”的变体，代表着加拿大人的热情好客，这两只熊穿着那种典型的西部牛仔风格的衣服，看起来就像是要去参加乡村音乐节，虽然现在看有点“土味”，但在当时，这种把“国宝级动物”和“本土文化”结合的思路,是非常超前的。

到了1992年法国阿尔贝维尔冬奥会，设计思路突然来了个180度大转弯，吉祥物不是动物，也不是人，而是一个叫“Magique”的冰晶星星。

这届冬奥会其实挺有意思的，它是最后一届和夏奥会在同一年举办的冬奥会，法国人想搞点艺术，于是弄了个菱形的、星星状的小家伙，说实话，这个吉祥物在当时争议挺大的，因为它太抽象了，不像熊啊、狼啊那么直观，但法国人不管，他们觉得冰雪就是星星的结晶，是浪漫的极致，这也算是一种文化自信吧——哪怕你看不懂,我也要美给你看。

1994年-1998年：北欧童话与日本“萌”文化

1994年挪威利勒哈默尔冬奥会，吉祥物叫“Haakon”和“Kristin”，这两个名字不是瞎编的,而是取自挪威历史上一位非常有名的国王和王子的名字。

这俩孩子长得非常具有北欧风情，穿着传统的挪威羊毛衫，看起来就像是那种在童话故事里会在森林里遇到的小精灵，这届冬奥会给我的感觉特别温馨，那种回归家庭、回归童真的感觉特别强，这也让我想到，咱们现在看比赛，有时候太看重金牌了，其实像挪威人这样，把奥运会当成一个全家欢聚的节日,心态可能更健康。

紧接着1998年日本长野冬奥会，吉祥物是“Snowlets”（雪猫）。

一共四只，分别叫“Sukki”、“Nokki”、“Lekki”、“Tsukki”，是不是听着头都大了？这四只小猫头鹰代表了长野冬奥会的四个年份：1998，而且它们分别代表森林、城市、自然和未来。

日本人在“萌”这方面真的是鼻祖，这四只小猫头鹰虽然名字难记，但那个圆滚滚的造型，真的很讨喜，这也是吉祥物开始走向“家族化”的一个标志，以前可能就是一个主角，现在开始搞团建了，这也从侧面反映了，吉祥物的商业价值开始被重视——四个吉祥物，你可以买四个玩偶，甚至买一套，这营销策略，高,实在是高！

2002年-2006年：美洲大陆的“土特产”与“极简风”

跨入千禧年,吉祥物的设计开始更多地融入本土原住民文化。

2002年美国盐湖城冬奥会，吉祥物是“Powder”（雪兔）、“Copper”（郊狼）和“Coal”（美洲黑熊），这名字一听就是美国西部的特产，而且设计上，它们都戴着那种印第安人风格的头饰，非常有地域特色，特别是那只郊狼，眼神里透着一股机灵劲儿,特别符合美国西部那种狂野又不失幽默的气质。

2006年都灵冬奥会，意大利人又把审美拉回了“极简风”。

吉祥物是“Neve”（雪）和“Gliz”（冰），Neve是一个穿着红衣服的小雪球，Gliz是一个穿着蓝衣服的小冰块，这俩小家伙设计得非常几何化，线条简单，色彩明快，意大利人毕竟是搞设计的行家，他们用最简单的元素，讲清楚了冬奥会最核心的两个主题：雪和冰，虽然这俩吉祥物在人气上可能不如后来的冰墩墩，但那种意式的时尚感,绝对是独一无二的。

2010年-2014年：神话生物与“全民造星”

2010年温哥华冬奥会，吉祥物是基于加拿大西海岸原住民传说设计的“Miga”（北海熊）、“Quatchi”（大脚怪）和“Sumi”（雷鸟），还有一个隐藏吉祥物叫“Mukmuk”（花栗鼠）。

这届吉祥物我真的要吹一波，特别是那个Quatchi（大脚怪），大脚怪本来就是北美传说中的神秘生物，温哥华把它做成吉祥物，既神秘又可爱，而且那几年，正好是社交媒体开始爆发的时候，大家开始在网络上讨论这些吉祥物的身世背景，这标志着吉祥物不再只是赛场边的摆设，而是成了网络上的“话题人物”。

2014年索契冬奥会，那届的吉祥物诞生过程堪称一场“真人秀”。

那是第一次通过全民投票选出吉祥物，最后胜出的是“北极熊”、“兔子”和“老虎”，这三位当时在俄罗斯国内可是经历了激烈的厮杀，特别是那个北极熊，闭幕式上它吹灭奥运火炬流泪的那一幕，我敢说,当时看直播的没几个人忍得住眼泪。

虽然后来索契冬奥会因为种种政治原因被蒙上了一层阴影，但单从吉祥物本身来说，那只憨厚、强壮又深情的北极熊，绝对是设计史上的经典，它让我觉得，吉祥物也是有灵魂的，它们会笑,也会为了离别而哭。

2018年-2022年：亚洲的“审美输出”

2018年平昌冬奥会，吉祥物是“Soohorang”（白虎）。

韩国人这次真的走心了，白虎在韩国文化里是神圣的守护兽，这只老虎没有那种凶相，而是戴着传统的帽子，花纹是那种很有质感的几何图案，那几年，正好是韩流文化在全球攻城略地的时候，这只白虎的设计也非常符合那种现代、潮流的审美，虽然平昌冬奥会那届的天气状况让运动员们叫苦不迭，但这个吉祥物的颜值,我是服气的。

就是咱们大家都熟悉的2022年北京冬奥会了。

“冰墩墩”。

说实话，在冰墩墩刚发布的时候，网上是有过争议的，有人说这个冰壳子太硬了，有人说看不出是熊猫，当冬奥会真正开始，当那一幕幕“冰墩墩卡门”、“冰墩墩摔倒”的萌系画面在全世界传播时,这只熊猫彻底火了。

我还记得那时候，我想给家里的小侄女买一个，结果官网秒没，线下的王府井排起了长龙，那种“一墩难求”的盛况,真的是多年未见。

为什么冰墩墩能成？我觉得是因为它打破了我们对熊猫的刻板印象，以前的熊猫吉祥物，比如1990年亚运会的盼盼，那是强调“拼搏”，是举着金牌的健将，而冰墩墩，强调的是一种“科技感”和“松弛感”，它甚至有点“懒”，有点“呆”，这不就是现在很多年轻人向往的状态吗？穿着透明宇航服的熊猫，既有中国国宝的身份，又有面向未来的科技感，再加上那个像糖葫芦一样甜的冰壳,简直是完美的文化输出。

直到现在，我还经常在地铁上看到有人挂着冰墩墩的挂件，它已经不仅仅是一个奥运吉祥物，它成了一个文化符号,一个那个冬天我们共同经历过的热血与欢笑的见证。